上汽和上汽奧迪都需要注入活力。楊嗣耀從上汽大眾轉(zhuǎn)到上汽奧迪，這不僅是職位的轉(zhuǎn)變，更是涉足一個全新的競爭領(lǐng)域?，F(xiàn)在的關(guān)鍵是如何使上汽奧迪快速嶄露頭角，以及如何突出上汽奧迪豪華新勢力的標(biāo)簽？奧迪正在看，上汽也在看，而消費者也在密切關(guān)注，楊嗣耀尤其如此。
上汽奧迪明確品牌定位，積極布局產(chǎn)品線
作為一個80后，楊嗣耀已經(jīng)在上汽集團(tuán)工作了近20年，之前，他在上汽大眾擔(dān)任大眾品牌營銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)的職位，負(fù)責(zé)著上汽大眾未來最重要的新能源產(chǎn)品。楊嗣耀認(rèn)為上汽奧迪當(dāng)前最迫切的任務(wù)是明確品牌定位，并在與一汽奧迪的互補基礎(chǔ)上實現(xiàn)差異化。事實上他也這么做了，上汽奧迪旗下的三款重磅車型，有力地證明了他的觀點。
(資料圖片僅供參考)
楊嗣耀具有在上汽大眾的職務(wù)背景，在他看來，加快上汽奧迪在新能源汽車市場的布局或許是一條可行的出路。此前上汽大眾旗下的ID.系列電動車在市場上取得了很好的銷售成績，因此這次的人事任命可能會促使上汽奧迪在新能源汽車領(lǐng)域進(jìn)行更深入的探索。
上汽奧迪追求年輕化和電動化，拉近品牌與消費者距離
如今，許多汽車品牌都開始針對Z世代用戶進(jìn)行宣傳。盡管上汽奧迪定位于高端市場，不完全適合Z世代消費者，但整體消費者趨向年輕市場。因此，作為80后的楊嗣耀可能更擅長快速拉近品牌與年輕消費者之間的距離。年輕化和電動化，是楊嗣耀也是上汽奧迪所需要的改變。在上汽奧迪的三款車型中，我們看到了黑武士車型，這可能只是楊嗣耀的一張牌，他可能還有其他牌等待展示給大家。
上汽奧迪將更重視品牌建設(shè)，而不是銷量
楊嗣耀作為領(lǐng)導(dǎo)者，毫不掩飾地表示對產(chǎn)品的重視。他強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品對于品牌成功的關(guān)鍵作用，并認(rèn)為只有產(chǎn)品達(dá)到了“豪華新勢力”的水平，品牌才可能建立起來。在產(chǎn)品方面，他積極與德國合作伙伴探討進(jìn)一步的合作機(jī)會和可能性，表達(dá)了對產(chǎn)品的關(guān)注以及愿意與德國方面深入合作的意愿。
為什么認(rèn)為上汽奧迪應(yīng)該先注重品牌建設(shè)，然后再追求銷量呢？這是因為現(xiàn)在的市場環(huán)境已經(jīng)不再像以前那樣輕松。除了傳統(tǒng)品牌之間的激烈競爭外，新興力量也在密切關(guān)注高端市場的機(jī)會。楊嗣耀認(rèn)識到了非常重要的這一點。
寫在最后
總的來說，楊嗣耀在上任后更加注重品牌定位和形象，而非盲目追求銷量，這是正確的做法。我們期待未來上汽奧迪能引入更具競爭力的熱門產(chǎn)品，同時充分利用楊嗣耀之前建立的人脈和個人能力，為我們帶來更多驚喜。
